ความจริงเกี่ยวกับความเชื่อมโยง -- ความเข้าใจผิดๆ เกี่ยวกับอุปสงค์และอุปทาน -- ต้นทุนของ "ของฟรี" -- ต้นทุนของบรรทัดฐานทางสังคม -- พลังของคุกกี้ฟรี -- อิทธิพลของสิ่งเร้า -- ปัญหาเรื่องการผัดวันประกันพรุ่งและการควบคุมตนเอง -- ความรู้สึกเป็นเจ้าของกับราคาอันสูงลิบ -- แง้มประตูไว้ก่อน -- ผลพวงของความคาดหวัง -- พลังของราคา -- วงจรแห่งความไม่เชื่อใจ -- ความลับของอุปนิสัย -- เบียร์และของฟรี